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会展微信公众号内容生产的ABC
更新时间:2015-08-31 16:02  编辑:  点击次数:2030

      在讨论会展微信公众号内容生产的问题前,为避免歧义,大家需要对“内容”和“内容生产”予以定义:
      本文所讲的“内容”,指会展主办方为进行展会项目的营销,在展会项目微信公众号上所刊载的文字、图片或视频。
      本文所讲的“内容生产”,系媒体经营的术语,指媒体为其刊载的内容所进行的采访、撰写、拍摄、编辑、排版等业务工作。
      关于会展微信公众号的内容生产,我认为可分为三个层次来具体讨论:
      首先看,内容的分类。
      从展会营销角度,其微信公众号的内容,一般分为“常规内容”和“时新内容”两大类。
     【常规内容】可细分为:
      1、主办方先容
      2、展会邀请函
      3、展位图
      4、展会回顾  
      5、本届配套活动
      6、本届服务指南
      7、本届特别先容
      8、其他
    【时新内容】则可分为:资讯性内容和趣味性内容两种。
      资讯性内容,一般包括:
     1、行业动态(指展会主题所关联行业的动态)
    (如主题为机床的展会,其行业动态起码包括三个层次:一是工业经济动态;二是机械装备制造业动态;三是机床行业动态)
     2、本届展会进展情况:
     3、展商/展品推介; 
     趣味性内容,一般指非展会的内容。主要包括:
     1、政策性内容
     指与时事政治、宏观经济有关的内容;
     2、常识性内容
     有关人生哲理、从业技能、举办地风光等内容;
     3、民俗性内容
     如节令祈福、幽默段子等内容。
     其次看,内容生产的方法。
     展会项目微信公众号内容生产的方法,一般分为“原创内容”和“转载内容”两种。
    【原创内容】 指刊登的内容由展会主办方自行创作; 
    【转载内容】 指是刊登的内容源自他人,即并非由展会主办方自行创作 。
     从常识产权上讲,原创内容拥有产权,转载内容不拥有产权。
     结合展会项目微信公众号的内容分类,普遍的情况是:
     “常规内容” 的生产,基本由主办方原创。
     如:主办方先容 /展会邀请函 /展位图 /展会回顾 /本届配套活动 /本届服务指南 /本届特别先容,等等。这些内容,不可能通过转载解 决,只能是主办方原创。
     “时新内容”的生产,往往需要原创与转载相结合。
     其中的资讯性内容,一部分需要原创,如本届展会进展的情况、展商、展品的推介等;而行业动态,一般是转载为主,原创为辅。
     在“时新内容”中的趣味性内容,基本依靠转载。比如,有关人生哲理、从业技能、举办地风光等常识性内容,节令祈福、幽默段子等民俗性内容,展会主办方一般不会自行原创,而是通过搜集或筛选相关资料,或者采用他人生产的相关内容,经过必要的编辑予以转载。
     其三看,内容生产的技术。
     微信的内容生产,离不开技术,或者说是技能。
     以我的认识,微信公众号内容生产的技术主要表现在三方面:
     一是,文本写作;
     二是,标题锤炼;
     三是,编排和配图。
     综上所述,会展项目微信公众号的内容生产,要从两方面提升认识:
     一是, 坚持“内容为王”的原则 。
     会展项目微信公众号是媒体。做媒体就要生产内容。不能生产内容的媒体,就没有存在的价值。
     只有生产出适合受众的内容,并赢得受众的关注和喜爱,才能产生营销作用。因此,坚持“内容为王“,是会展项目微信公众号发挥影响力的必然选择。
     二是, 抓住适合手机阅读的特点。
     会展项目微信公众号生产的大部分内容,原则上都可以和主办方的其他自媒体共享,即和网站、博客、微博、电子简报、会刊会报共享。但微信是移动终端的产物,其内容应适合手机阅读。因此,文章不能太长,标题必须醒目,图片应该炫酷,编排需要灵动。
     换成网络语言,就是方便碎片化阅读,围绕抓眼球,做标题党、图片党、美编党和技术党。
     H5的开发应用,就是技术党的表现之一。



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