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展馆运营外包能否实现本土到国际化的跨越
更新时间:2015-09-21 15:35  编辑:  点击次数:1163

      近日,广东佛山顺德区公布北部会展片区发展规划,并启动佛山国际会展中心(以下简称佛山会展中心)建筑设计方案国际竞赛活动。
      根据规划,佛山会展中心项目总用地面积约366亩,其中首期用地面积197亩,二期用地面积113亩。会展片区规划将主要涉及国际会展中心项目、创新创业团和学问休闲组团三个功能部分。其中,佛山会展中心首期建筑面积为8万平方米,包括5万平方米的室内展览空间和3万平方米的配套建筑设施,预计将于11月底确定实施方案,明年初动工兴建。
     此次佛山会展中心建筑方案征集活动,被外界称为全球“海选”。
     “中意”德国模式
      据上述知情人士从发布会上获悉,佛山会展中心选址于佛山新城与北新城之间,潭洲水道以南、佛山一环以西和荷岳路以北,是粘合佛山北部片区与新城的战略要地。
      按规划,目前已确定引入德国汉诺威展览企业参与佛山会展中心项目的设计和建设咨询,并计划引入国际性的展览企业对完工后的佛山会展中心进行运营。
      据悉,目前,已有汉诺威、科隆、慕尼黑等国际知名展览企业表示有兴趣参与佛山会展中心的运营合作。
      佛山顺德区方面表示,佛山会展中心将通过引入国际性展览企业运营,并希翼吸引其专业品牌展会移植,在运营方式上专注专业性与国际性,提供产品发布、信息传递,提升展会的质量标准,为展商搭建吸引专业参观者的有效平台。借助O2O会展创新,打造规模化展示体验集群,强化对外宣传和展示的作用,通过合作办展促进国内外贸易。
      根据上述知情人士了解的信息,今年5月,顺德区政府有关负责人赴德国,就佛山会展中心的具体合作事宜与德国汉诺威展览企业进行了磋商。目前,顺德已基本确定引入德国汉诺威展览企业参与佛山会展中心项目建设的咨询服务工作,近期双方将签署相关协议。
      借力等于借势?
      按佛山顺德区的发展规划:“借力会展触媒点,打造珠三角智能制造业核心区,突出机械、装备制造业等强势产业。”顺德区有关方面负责人认为,目前产业竞争已从单纯的产品转向高端的服务,因此佛山会展中心的建设势在必行。
      而佛山会展中心建设作为顺德北部片区一体化战略中的九大重点项目之一,也被赋予了“高大上”的内涵,希望借此带动城市的升级和产业转型。
      上述知情人士透露,中德民间论坛将于2016年6月在佛山举办。近期,中德将签订“中德工业城市联盟”协议,初步确定参与的城市,中国有5个、德国有2个。但目前签约城市还在动态变化当中,或许会采取“6+3”的形式。
      据悉,佛山有意借与德国城市共建“中德工业城市联盟”的契机,承担举办工业4.0、中国制造2025、中欧城镇化等高峰论坛活动,建立世界工业技术博览会和体验馆,集中发布德国工业4.0的新技术和新产品,开设全球最大的机器人超市等功能。而佛山会展中心也将成为华南(佛山)国际智造博览会、佛山“互联网+”博览会、顺德家电博览会等专业展的永久场馆。
      顺德区有关方面负责人表示,佛山会展中心建成后,将增强佛山对周边区域的辐射能力,形成以会展博览、国际商务、信息交流、高新技术研发、旅游服务为主的现代服务业。
      佛山会展业内人士表示,近年来,顺德举办的展览项目,多为本土企业参展,外地企业鲜有见到。期待佛山可以借助“中德工业城市联盟”的优势促进会展经济的发展。
      外资≠成功
      针对佛山会展中心委托外资展览企业运营的这一做法,有业内人士表示:外资展览巨头的确具有举办国际性专业类大型展览会的经验,但却缺少对中国、尤其是区域市场的了解。
      众所周知,近年来,多家德国展览巨头相继将其在德国举办的母展移植到中国举办,后终因水土不服而相继“夭折”。
      该人士指出,如果是本土的展览企业,迫于竞争与生存的压力,一旦承担了运营责任则会用心做。
      还有会展业内人士认为,引进国际展览企业可以借鉴其好的经验,但他们不熟悉本土工业架构和客户的需求,可能会水土不服。
      上述知情人士则认为:佛山会展中心完全可以借鉴杭州奥体博览中心的做法:将其经营管理工作委托给中国本土的北辰国际会展有限企业,并借助北辰集团下属企业——国家会议中心的运营管理经验,承接国际大型会展项目。
      据上述知情人士透露,2016年杭州奥体博览中心将举办2016年G20峰会,相关运营部分工作目前已经由国家会议中心总经理刘海莹亲自监管。杭州方面看中的,是国家会议中心已成功接待了2014年中国APEC峰会,借鉴其丰富的经验,可以确保杭州成功并顺利举办2016年G20峰会。
      上述有关业内人士表示,既然是“海选”,佛山会展中心可以请外资展览企业进行运营,但同时也应扶持和培育本土的展览企业,在倒逼的同时也鼓励本土企业创新。同时,可以出台会展业的一些扶持奖励政策,吸引北京、上海、广州的展览企业进驻,或设立分企业,以此促进佛山会展经济的快速发展。



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