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未雨绸缪——香港会展业备战2009
更新时间:2009-05-21 00:00  编辑:朱裕伦  点击次数:734

香港展览会议业协会会长
 朱裕伦
 
会展业是香港经济的支柱产业,面对变化中的经济大环境,香港会展界未来一年有什幺样的发展规划?
吸引龙头买家 增强展商信心
香港的展会以采购展为主,主要为消费品展如玩具、礼品、消费电子等,吸引全世界买家到香港采购。参展商主要为香港、内地及台湾地的企业, 但这些企业的工厂都在中国内地。由于中国已成为世界工厂,香港展览市场一直发展蓬勃。
这次全球经济衰退,欧、美、日等重要市场采购量同时下滑,对香港的影响肯定存在。2008年的情况总体来说相当不错,大家都在估算2009年会有多大影响。首先是展览面积的问题,这方面香港的会展业不是特别担心,因为香港一直存在展馆场地不足的情况,目前香港一共拥有13万平方米展览场地,大的展会本身就有很多参展商的候补名单,如果一部分参展商退出展览或缩小展览面积,候补的参展商也会补上来,因此场地的缩减眼下还看不到。
从当前的情况看,香港展览会比较担心的问题是海外买家数量减少。有些主办单位已经在采取行动,例如香港最大的展会主办单位香港贸发局拿出1.2亿港元,其中8000万元用于与航空企业和酒店合作,提供多种资助套餐,保证高素质买家到香港采购;另外4000万元补贴给各个参展机构,每个展商可获补贴2000元,加强向外推广的力度,估计将有2万家香港企业受惠。其他的主办单位也采取了很多类似的方法来补贴主要买家,买家的数量和质量得到了保证,就可以给参展商信心。这些补贴措施等于给展商提供帮助,但又比直接给折扣的方式要好,可以达到双赢的局面。
另一方面,香港会展业也希翼在内需市场上有更大发展。香港不仅吸引海外买家,也一直是国内买家采购的主要来源,因为国内买家可以在香港采购到较高品质的产品。为了抓住中国经济扩大内需带来的商机,香港鼓励企业多针对国内内销市场做准备。以往很多港商的产品主要针对出口市场,企业以代工为主,没有自己的品牌、设计,没有内销的能力。现在香港政府给他们开设培训班,培训如何搞设计、自有品牌、专利登记等,希翼这些企业以后除了代工,还可以有自己的产品和品牌。
需求仍然存在 不必盲目悲观
香港会展界同仁认为不必把前景看得太差。市场的确在萎缩,但需求仍然存在,香港展会针对的大都是生活必需品,经济不好的时候,国外消费者更需要采购中国的低价产品。从2008年下半年开始,海外订单已经减少,主要在卖存货。现在生存下来的海外买家都是有实力的客户,目前存货基本卖完,应该开始下新的订单了。另外国内供应商数量也减少了,生存下来供应商接到的订单会更多。过去一年经历了人民币升值,供应商的汇率风险现在已降低,大家都认为“大难不死,必有后福”。现在比较担心的是资金周转问题,有的企业有订单却不敢接。香港政府不断出招,鼓励银行给厂商贷款。各种政策接连出台后,这样的情况会得到缓解。
同样,生存下来的展商情况也不会很差。从企业内部来看,很多展览企业致力于提高企业效率,减少非必要开支,比如将一部分工序外包以降低人工成本。
提请政府出招 扶植产业链
最近香港针对本地消费者为主的展会如“冬季嘉年华”、“美食节”、“电脑节”等效果都很好。香港本地消费其实也是很大的市场,原先一些准备出口的商品现在大促销,价格实惠,很受香港市民欢迎。这些展会的定位主要面向零售,部份展会无法承担进入正式展馆的费用,目前主要是在街面上划定区域来操作。香港政府已拨出100幅临时地块,以象征式港元一元的场租鼓励多举办面向老百姓的展销,这样物流、搭建企业等都可以有生意做,以抵消外销展会减少带来的影响。
大家希翼香港政府拿出基金来做专项,比如设立专门用于在海外国媒体体上宣传香港会展业的专项基金。2003年遭遇SARS,香港展览会议业协会就曾提请政府采取“一元抵一元”的做法,具体做法是:因为经济不好,展会主办单位需要加大宣传力度,如果上届展会花费100万元,这届展会需花费120万元,比上届多花20万元,那么香港政府就补贴20万元,主办单位总共就有140万元可用。按照规定,这20万元必须用于海外宣传。专项基金有封顶限额,而且规定专项基金必须用于专门用途。由于海外买家来香港可以带动吃住等消费,香港政府也不会吃亏。
今年大家也想尝试这种做法。另外还提请香港政府划拨专有基金,让大家举办一些香港会展业的大型活动,以促进香港会展业。2003年香港政府就曾拨款举办亚洲展览论坛,效果明显。此外,2008年年中香港政府已核准5年共1.5亿港元的资金,交给香港旅游发展局,用于宣传香港会展业。香港旅游发展局为此专门成立会议展览部,下属3个专门机构,分别负责大型会议、小型会议和奖励旅游以及国际展览的宣传。
大家现在做的工作主要是两方面,一是吸引更多新的国外展会来香港举办,二是为香港现有展会多吸引海外买家。总的来说,眼前还看不到很大的影响,目前大家主要是未雨绸缪,提前做好各种准备。
2009年春交会是广交会的第105届,本人谨祝贺第105届广交会取得辉煌的成绩,继续打造中国历史最长、档次最高、规模最大、商品种类最全的综合性国际贸易盛会。广交会主要面对海外市场,受到全球经济影响,海外需求减少,香港的展会亦面对同样的挑战,本人希翼香港会展业能与广交会紧密交流,互相学习,携手寻求抗逆的良方。

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