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逐鹿大湾区舞台 珠海会展业如何突围
更新时间:2018-10-29 09:01  万豪会员中心

面对宏观经济下行压力和粤港澳大湾区会展市场的激烈竞争,珠海会展产业如何突出重围?专家指出,未来珠海应以中国航展为龙头,以会议业为突破口,以智慧会展建设及内部资源整合为抓手,加强与粤港澳大湾区城市合作,实现港珠澳会展联动。

目前珠海会展业面临的挑战是题材与产业关联度不高 “成长型”展会缺失。从大环境看,粤港澳大湾区会展业发展极为激烈。目前,粤港澳三地已形成以广州、香港为第一梯队,以深圳、澳门、东莞为第二梯队,以珠海、中山、佛山为第三梯队,以惠州、江门、肇庆为第四梯队的金字塔竞争结构。珠海市年举办展会数量、总展会面积位于中游,存在展会题材与本市产业结构不平衡等问题。其中,大型展览场馆及可供展览面积资源限制了珠海市举办大规模展会(5万平方米以上)的机会,制约珠海市会展业进一步发展。

目前珠海市主要有中国航展、打印耗材展两大品牌展览会。在珠海市会展旅游业协会相关负责人看来,展会的举办周期、展览规模及参展人数有待提升,须重视发挥已有品牌展览会的示范、带动、孵化和扩容能力。而从根源上,要提升珠海市展览业的品牌效应,还需借助政府和市场力量,利用政策杠杆、区位优势、地方产业优势,鼓励和培育一系列‘成长型’展会。

另一方面,珠海市会展营销仍停留在会展局单个部门层面,针对会展而营销会展,尚未从城市整体层面形成目的地营销体系,会展营销相对孤立。为此,联动文体旅游局等其他部门,构建目的地营销机构,从城市层面塑造珠海的会展旅游城市形象,也是珠海会展营销的新思路。

推广“一会两地”模式 打造“港珠澳桥头博览旅游带”,从市场的角度看,更多的会展企业把眼光瞄准了粤港澳大湾区。即将通车的港珠澳大桥成为促进珠海会展业发展的“关键之匙”。

今年75日,珠海国际会展中心、亚洲国际博览馆、香港富豪酒店、珠海横琴长隆湾酒店共同签署战略协议,将积极整合两地会展场馆、旅游度假区、酒店资源,通过以馆带会(),会展、旅游相辅相成,推广“一会两地”模式,共同打造“港珠澳桥头博览旅游带”品牌。“‘一会两地’,不仅仅是将一个会展活动简单拆分,部分在香港举办,部分在珠海举办,它可以有多种演绎。”香港亚洲国际博览馆行政总裁哈永安先容,更深层的合作则是共同在国际市场上参展推广品牌形象,共同消化展会业务订单,甚至共同竞标国际协会大会,共同进行人才开发培训等全产业链的互补互动。

为推动三地会展业联动发展,近年来,珠海市会展局积极尝试和探讨珠港澳三地围绕港珠澳大桥开展会展业合作的可能性,加强与港澳会展管理部门、行业协会及会展企业的交流合作,共建具有国际影响力的会展中心区域。

在业界看来,珠海市会展业结构的变化是重新定位会议与展览地位的信号。因此,确立以会议、奖励旅游、企业活动为主导,以展览为重要分支的发展方向,是珠海市会展业内部结构调整的方向。根源上,实行方便参展人员与展品运输的通关政策、实现办展政策与标准的无缝衔接,能够为珠海与港澳合作,引入培育优质展览、会议、活动奠定坚实的制度基础。


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